Tres informes básicos en google analytics para la optimización en buscadores

informe de rendimiento de la consola de búsqueda de google

La mayoría de las empresas modernas confían en las técnicas de marketing digital como una de sus estrategias de marketing más importantes para llegar a un público más amplio. Esto se debe principalmente al hecho de que ahora se puede llegar a la mayoría de las personas a través de Internet y también porque casi todas las plataformas de marketing digital permiten a las empresas realizar un seguimiento de todas las personas que interactúan con sus anuncios. Esto significa que se genera una gran cantidad de datos y estas plataformas permiten a las empresas realizar el análisis necesario para medir el impacto de sus esfuerzos de marketing digital.

Aunque los ordenadores de sobremesa pueden soportar softwares más potentes que los smartphones, todo el mundo sigue optando por adoptar la tecnología móvil. Por ello, los profesionales del marketing no pueden ignorar la tecnología móvil, especialmente en esta era digital.

Esto demuestra el hecho de que es necesario diseñar un sitio web, mostrando la compatibilidad con todos los dispositivos portátiles. Si su sitio web no es compatible con los dispositivos móviles, muchos visitantes no podrán acceder a él y se cambiarán al sitio web de la competencia.

informe de análisis de palabras clave de google analytics

Este informe es especialmente útil cuando se comparan las visitas, el tiempo en el sitio, los ingresos, las transacciones/los clientes potenciales y la tasa de rebote entre los principales motores. La tasa de conversión y el valor por visita también son métricas importantes.

Muchos profesionales de la búsqueda de pago pujan por su propia marca. Aunque muchos piensan que esto puede ser un enfoque caníbal para dirigir el tráfico desde su propia marca, ciertamente puede funcionar en muchos casos. Sin embargo, hay muchas buenas razones para hacerlo. Recomiendo hacer pruebas para determinar el ROI de la puja de palabras clave de marca frente a evitar este método por completo.

Conozca el impacto que tiene el nombre de su marca en sus campañas de búsqueda de pago. También puede encontrar variaciones de palabras clave únicas, como “el producto de su marca” o “el servicio de su marca”, que le ayudarán a determinar la popularidad de las distintas facetas de su negocio entre la población que las busca.

Cuando intente determinar si debe pujar o no por términos de marca, mi sugerencia es, de nuevo, hacer pruebas. Utilice los vuelos con cuidado (por ejemplo, una semana sí y otra no) y confíe en los porcentajes en lugar de en los agregados. Ejecute los mismos informes de filtrado de palabras clave de marca, pero recuerde mostrar el rendimiento pagado frente al no pagado para los intervalos de fechas apropiados.

cómo comprobar el ranking de palabras clave en google analytics

Los analistas de marketing tienen que desmenuzar diariamente mucha complejidad y traducirla en historias sencillas e informes para los clientes. Sus esfuerzos diligentes en materia de SEO pueden evitar el error de ser demasiado complejos o de omitir los datos reales que respaldan sus éxitos.

Puede informar de algo más que “nuestra última y mejor campaña digital ha llevado a un aumento del 100% de los suscriptores del boletín”. ¿Qué pasa si nunca has tenido un boletín de noticias? Los informes de SEO significativos pueden incluir algo como “en el mes de diciembre de 2019 tenemos un aumento de suscriptores de 123 a 370”, o “de 12.500 a 19.043”. ¡Eso sí que es un valor claro!

Para que el trabajo de un profesional del marketing digital sea mejor entendido y valorado, es necesario que en 2020 seamos SEOs y publicistas más inteligentes. Gran parte del éxito de un autónomo proviene de la gestión de las expectativas y la comunicación del impacto que proporciona su trabajo.

Disponer de los KPIs adecuados, medir las métricas y priorizar los conocimientos más críticos, hace avanzar una campaña de SEO o puede obstaculizarla. No sólo hay que crear una ventaja competitiva para los clientes, sino que hay que demostrarla y probarla.