Que es el copywriting

copywriting para principiantes

La redacción de textos publicitarios es el acto u ocupación de escribir textos con fines publicitarios o de otras formas de marketing[1]. El producto, llamado copia o copia de ventas, es un contenido escrito que pretende aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a una persona o grupo para que realice una acción determinada[2].

Los redactores ayudan a crear vallas publicitarias, folletos, catálogos, letras de jingles, anuncios en revistas y periódicos, cartas de venta y otros tipos de correo directo, guiones para anuncios de televisión o radio, eslóganes, libros blancos, publicaciones en sitios web y redes sociales y otras comunicaciones de marketing.

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Muchos redactores están empleados en departamentos de marketing, agencias de publicidad, empresas de relaciones públicas, agencias de redacción, o trabajan por cuenta propia como autónomos, donde los clientes van desde pequeñas a grandes empresas.

qué es el trabajo de copywriting

En pocas palabras, las personas y las empresas utilizan los contenidos para educarse y entretenerse, y para conectar con productos y servicios. Los responsables de estos contenidos suelen ser redactores de marketing, es decir, esos tipos misteriosos que escriben en Internet. No es una tarea fácil, créanos.

Esta guía es para todo tipo de personas. Es para los que no saben nada, para los que quieren saber, y para los que se dedican al marketing y creen que saben, pero probablemente hacen muchas suposiciones falsas. Es contenido 101. Es copywriting en pocas palabras. Es para las empresas B2B y los redactores publicitarios y los vendedores y la gente que se tambaleó en esta página de alguna manera, de alguna manera. Bienvenidos.

Irónicamente, uno de los grandes problemas para comunicar lo que hacen los redactores publicitarios es la falta de claridad en torno a la definición de la propia palabra. Resulta que, al igual que un médico que fuma, los redactores publicitarios no son muy buenos para comunicar los matices de su función.

Jesse Forrest, por ejemplo, distingue entre los redactores publicitarios, que escriben para que la gente realice una acción, y los redactores de contenidos, que escriben para informar. Pero, ¿quién ha oído hablar alguna vez de un redactor de contenidos? En Articulate hacemos las dos cosas, así que, ¿nos limitamos a ser simples “escritores”?

qué es el copywriting en publicidad

El copywriting es el acto u ocupación de escribir textos con fines publicitarios o de otras formas de marketing[1]. El producto, denominado copy o copia de ventas, es un contenido escrito cuyo objetivo es aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a una persona o grupo para que realice una acción determinada[2].

qué son las habilidades de copywriting

El copywriting es la habilidad (así como el campo de trabajo) de escribir promociones de ventas y otros materiales de marketing para productos, servicios, campañas de recaudación de fondos, etc. El objetivo es persuadir a la gente para que actúe, ya sea comprando algo, introduciendo una dirección de correo electrónico, donando dinero o haciendo clic en un botón.

Si promociona un producto que proporciona agua fresca a los gatos las 24 horas del día, la redacción debe dirigirse a los propietarios de gatos. En una “conversación” cara a cara, el texto debe explicar cómo el producto resuelve el deseo del dueño del gato de proporcionarle agua fresca y saludable.

Los propietarios de gatos tienen miles de opciones de productos que considerar, por lo que la redacción debe diferenciar este producto de agua para gatos de cualquier otro disponible. ¿Qué hace que sea la mejor solución (la más fácil, la más segura, la más saludable, etc.)?

Para asegurarse de que los propietarios de gatos no duden o se preocupen de que el producto no vaya a cumplir sus promesas, es mejor proporcionar pruebas específicas de que el producto funciona, como testimonios de clientes, resultados de pruebas comparados con otros productos de agua para gatos o un vídeo de marketing sobre lo fácil que es utilizarlo.