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La publicidad online también le permite utilizar el Remarketing (o Retargeting) que coloca su publicidad frente a los antiguos visitantes de su sitio web. El hecho es que el 95% de los visitantes de su sitio web abandonarán su sitio sin ponerse en contacto con usted, por lo que mantener el contacto con esas personas a través de la publicidad online tiene sentido.
Con el coste por impresión, se le cobra por el número de veces que su anuncio aparece frente a un espectador. No hay garantía de que hayan visto o leído su anuncio. La única garantía es que estuvo en la página que fue abierta por un visitante.
Con el coste por clic, se cobra por el número de veces que los visitantes han hecho clic en su anuncio. Se trata de una verdadera métrica basada en el rendimiento. Pero recuerde que los clics no son clientes potenciales, al menos no todavía. Los clics llevan a su sitio web o a una página de aterrizaje en la que tienen que rellenar un formulario para convertirse en clientes potenciales.
Como se ha indicado anteriormente, la gran diferencia entre la búsqueda y la publicidad gráfica es que la búsqueda llega a personas que realmente están buscando empresas como la suya. La publicidad gráfica consiste simplemente en colocar sus anuncios frente a posibles clientes.
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Hacer crecer su negocio a través de la publicidad online nunca ha sido tan fácil. Sin embargo, hay mucha información que hay que tener en cuenta y, para los recién llegados a la publicidad online, puede ser, como mínimo, un poco intimidante.
Cada plataforma de publicidad online tiene sus propios puntos fuertes y débiles, y hay docenas de formatos publicitarios, tipos de campañas y métricas de rendimiento que los anunciantes deben tener en cuenta. Sin embargo, por debajo de todo esto, siempre está la misma pregunta candente:
La posición de su anuncio y su coste por clic están determinados en parte por el panorama competitivo y en parte por su propia oferta máxima (la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic) y su índice de calidad (una medida del 1 al 10 de la calidad de sus anuncios). Una puntuación de calidad más alta aumentará la posición de su anuncio y reducirá su CPC.
Hay muchos otros factores que afectarán a su CPC y a otros costes. Por ejemplo, los CPC pueden variar mucho de una ubicación geográfica a otra (incluso para palabras clave y términos de búsqueda estrechamente relacionados), y de un sector a otro.
En 2020, la fijación de precios basada en el rendimiento fue el modelo de fijación de precios más prevalente, representando el 67,1% de los ingresos por publicidad online en Estados Unidos ese año, habiendo crecido 4,2 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. El CPM (o coste por milla) era el modelo de fijación de precios más común en el país, hasta que en 2007 empezó a ser visible un cambio hacia la fijación de precios por rendimiento.
En el cuarto trimestre de 2018, los anunciantes online en Estados Unidos generaron más de 35.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos. Esto supuso un aumento de aproximadamente el 13 por ciento, en comparación con el trimestre anterior y también fue el trimestre con mayores ingresos desde 2007. Alrededor del 44 por ciento de todos los ingresos por publicidad en línea en Estados Unidos en 2018 se logró a través de la publicidad de búsqueda. Aproximadamente un tercio de las ganancias se generó a través de anuncios de banner, mientras que el 17 por ciento provino de los anuncios de video digital.
En 2020, se espera que los formatos de anuncios móviles, sociales y de vídeo sean los que más crezcan en términos de ingresos. De los principales flujos publicitarios, el de escritorio es el único formato que se prevé que disminuya sus ingresos publicitarios en el futuro. Se prevé que los ingresos por publicidad en ordenadores de sobremesa disminuyan aproximadamente un 4% en 2019 y casi un 9% en 2020.
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Mantener su sitio web o blog no es una tarea fácil, especialmente cuando hablamos de cómo monetizar el tráfico del sitio web y definir cómo cobrar a los anunciantes por su inventario publicitario. Cada activo publicitario en línea a su disposición, y cada inventario digital en general, suele tener diferentes fuentes de ingresos, precios y modelos de monetización. La publicidad en línea dentro de un nicho puede diferir drásticamente de otras, no sólo en términos de demanda y beneficios, sino también en cuanto a las tarifas de los anuncios en el sitio web y las estrategias de mejor rendimiento.
Aparte de esto, también hay numerosos enfoques diferentes de la monetización móvil y de los canales digitales. Los proveedores de contenidos de CTV pueden no tener ni idea de cómo monetizar una aplicación o cuánto pueden obtener de la publicidad online en un servicio de streaming de música. Por eso es importante estudiar a fondo todos los detalles relativos a la fijación de precios de sus activos digitales en función de sus características y del contenido que comparten.
En este artículo, vamos a explorar cuánto cuesta anunciarse en un sitio web, qué factores juegan un papel definitorio para las tarifas de los sitios web y cómo cobrar a los anunciantes utilizando un modelo de precios para su espacio publicitario disponible y la posición del anuncio.
