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Lo digital ha cambiado la capacidad de ser más local, incluso hasta el individuo. Las opiniones y creencias pueden añadirse a las bases de datos y los grupos de percepciones compartidas pueden segmentarse para enviar mensajes específicos. Las percepciones locales e incluso individuales son clave para el éxito de una marca. El marketing de las marcas y las campañas políticas tienen mucho en común, ya que ambos adaptan sus mensajes a las necesidades del individuo. Ya en 1982, el presidente de la Cámara de Representantes, Tip O’Neill, acuñó la frase: “Toda la política es local”. También lo es el marketing y eso es hoy más importante que nunca.Jon Stamell es director general de Oomiji, una plataforma que incorpora una combinación de lenguaje y fuentes de datos para construir relaciones a medida entre marcas y clientes
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El eslogan “piensa globalmente, actúa localmente” ha sido una parte integral de la acción climática. Encarna la idea de que, en lugar de esperar a que se produzcan grandes avances para “arreglar el mundo”, debemos aplicar soluciones conscientes del medio ambiente en las decisiones y acciones cotidianas. Aunque por sí solas tengan un impacto insignificante, en conjunto pueden tener un efecto transformador global.
La idea es sencilla y aparentemente fácil de adoptar. Sin embargo, también corre el riesgo de simplificarse en exceso si se supone que las acciones centradas en el medio ambiente se producen en el vacío, es decir, cuando no tenemos en cuenta las consecuencias no deseadas y las compensaciones.
Tomemos como ejemplo el carbón. Aunque su uso en el mundo desarrollado está en declive, se espera que el nivel de demanda de este combustible se mantenga estable durante las próximas dos décadas, ya que el mundo en vías de desarrollo se hace cargo de él (para un análisis detallado, véase aquí). De hecho, al bajar los precios, la disminución de la demanda de carbón en el mundo desarrollado podría incluso dar un impulso adicional al uso del carbón en otros lugares, haciéndolo más competitivo frente a otras fuentes de energía más limpias como el gas natural o las energías renovables.
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La sección principal de este artículo puede ser demasiado corta para resumir adecuadamente los puntos clave. Por favor, considere la posibilidad de ampliar el lead para proporcionar una visión general accesible de todos los aspectos importantes del artículo. (Octubre de 2018)
La frase “Piensa globalmente, actúa localmente” o “Piensa globalmente, actúa localmente” se ha utilizado en varios contextos, incluyendo la planificación, el medio ambiente, la educación, las matemáticas, los negocios y la iglesia. Para muchos activistas medioambientales, la frase se ha transformado en “actúa globalmente, actúa localmente” debido a la creciente preocupación por todo el planeta y, por tanto, a la necesidad de activismo en cualquier parte del mundo.
“Piensa globalmente, actúa localmente” insta a la gente a considerar la salud de todo el planeta y a tomar medidas en sus propias comunidades y ciudades. Mucho antes de que los gobiernos comenzaran a aplicar las leyes medioambientales, los individuos se unieron para proteger los hábitats y los organismos que viven en ellos. Estos esfuerzos se conocen como esfuerzos de base. Se llevan a cabo a nivel local y están dirigidos principalmente por voluntarios y ayudantes.
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Si se analiza la responsabilidad social de las empresas en su forma más amplia, se trata de cuidar de sus empleados, de las comunidades en las que viven sus empleados y en las que opera su empresa, y del medio ambiente con el que ésta se relaciona.
A la hora de invertir en los empleados hay que tener en cuenta varias cosas. El enorme pero sencillo acto de crear puestos de trabajo provoca un efecto dominó en una comunidad. La creación de una empresa o la apertura de una sucursal ofrece puestos de trabajo totalmente nuevos a una población, una mejor calidad de vida, más opciones y oportunidades. Tras la creación de puestos de trabajo, las empresas son responsables de un entorno laboral positivo y de políticas de apoyo a la formación continua y a los esfuerzos filantrópicos de los empleados con donaciones de contrapartida. Como resultado de estas políticas, la mano de obra de esa ciudad será más educada y nuestras comunidades locales mejorarán a través de estas donaciones filantrópicas, lo que significa que nuestra nación y eventualmente nuestro mundo también mejorarán.
Las políticas medioambientales suelen establecerse a nivel nacional o empresarial. Por supuesto, si se trata de una gran empresa, es importante que se establezcan límites a las emisiones, los residuos y demás. Si no se aplican a nivel local, esos objetivos no se cumplirán.
