Quiero leer el marca

Marty neumeier

Las marcas más queridas tienen mayor notoriedad y reconocimiento que sus competidores, pueden cobrar un precio superior y suelen tener clientes más fieles. Según Circle Research, el 77% de los responsables de marketing afirman que la marca es fundamental para el crecimiento. Y las marcas fuertes generan un margen EBIT mayor que otras marcas, según McKinsey.

Entonces, ¿cómo convertirse en una marca fuerte? El primer paso es invertir en una investigación de seguimiento de la marca. Un informe reciente de Spencer Brenneman LLC descubrió que el 82% de los clientes que aumentaron su inversión en la marca vieron beneficios tangibles, como más ventas y nuevos clientes. Además, las empresas que hacen un seguimiento continuo de sus marcas observan mayores índices de impacto en el marketing entrante y saliente, así como en la canalización de las ventas.

El seguimiento de la marca mide continuamente la salud de la misma, analizando cómo los consumidores compran y utilizan sus productos, y lo que piensan y sienten sobre la propia marca. Un buen seguimiento de la marca pondrá de manifiesto qué iniciativas de la marca funcionan bien y tienen un impacto positivo en las ventas, y también identificará las que no lo hacen, para que se puedan orientar y mejorar.

Diseñar la identidad de la marca: un…

El diseñador, director creativo y experto en branding Michael Johnson (@michael_johnson) es el fundador de Johnson Banks, una consultora de diseño de renombre mundial especializada en branding e identidad visual. Lleva más de 30 años trabajando en proyectos de branding con clientes de primera línea en los sectores cultural, gubernamental y benéfico, como Acción contra el Hambre, la Conferencia de la ONU sobre el Cambio Climático y la Real Academia de Música.

En este post, nos revela sus 7 principales sugerencias de lectura que son imprescindibles para cualquiera que quiera aumentar la visibilidad de su marca, comunicarse más eficazmente con su público y convertirse en un experto en todo lo relacionado con la marca. Pero antes de empezar, es importante entender qué entendemos por «marca».

Una marca es mucho más que una representación visual de una empresa o un producto. Una marca tiene una personalidad, transmite emociones, sentimientos, cualidades y valores. Piensa, actúa y habla, casi como un ser humano.

2. Diferenciarse. Uno de los principales objetivos de una marca es distinguir algo de su competencia. Si todas las marcas de un determinado producto o servicio fueran iguales, sería prácticamente imposible elegir una u otra. Con una marca correcta, podemos identificar fácilmente cada una de ellas.

La brecha de la marca: edición revisadalibro de marty neumeier

El autor del bestseller del New York Times, Donald Miller, utiliza los siete elementos universales de las historias poderosas para enseñar a los lectores a mejorar drásticamente la forma en que conectan con los clientes y hacen crecer sus negocios.El proceso StoryBrand de Donald Miller es una solución probada para la lucha a la que se enfrentan los líderes empresariales cuando hablan de sus negocios. Este revolucionario método para conectar

El autor del bestseller del New York Times, Donald Miller, utiliza los siete elementos universales de las historias poderosas para enseñar a los lectores a mejorar drásticamente la forma en que conectan con los clientes y hacen crecer sus negocios.El proceso StoryBrand de Donald Miller es una solución probada para la lucha que los líderes empresariales enfrentan cuando hablan de sus negocios. Este revolucionario método para conectar con los clientes proporciona a los lectores la ventaja competitiva definitiva, revelando el secreto para ayudar a sus clientes a entender los convincentes beneficios de utilizar sus productos, ideas o servicios. Building a StoryBrand lo hace enseñando a los lectores los siete puntos universales de la historia a los que todos los humanos responden; la verdadera razón por la que los clientes hacen compras; cómo simplificar un mensaje de marca para que la gente lo entienda; y cómo crear los mensajes más eficaces para los sitios web, los folletos y las redes sociales. Tanto si eres el director de marketing de una empresa multimillonaria, como el propietario de una pequeña empresa, un político que se presenta a las elecciones o el cantante de un grupo de rock, Construir una marca con historia transformará para siempre tu forma de hablar sobre quién eres, qué haces y el valor único que aportas a tus clientes.

La brecha de la marca

Después de la reacción a un documento del Instituto de Profesionales de la Publicidad en el que se apoya la eficacia de las campañas de propósito de marca, el autor Peter Field ha publicado su propia réplica a lo que describe como una reacción «histérica» de la industria a su investigación. La semana pasada, Peter Field, consultor y respetado experto en eficacia publicitaria, publicó un informe con la IPA en el que profundizaba en el controvertido tema del propósito de la marca. Para sorpresa del sector, el gurú de la eficacia afirmó que las campañas con propósito de marca impulsan un mayor crecimiento de la cuota de mercado que las campañas de marketing que no se centran en el propósito, entre otra serie de conclusiones que apoyan en gran medida la publicidad con propósito.

Sin embargo, Field se enfrentó a duras críticas por sus conclusiones y, en concreto, por su metodología. El especialista en comportamiento Richard Shotton dijo que la investigación se centró en «un subconjunto de anuncios con propósito, los bien ejecutados [frente a] todos los anuncios sin propósito», lo que sesgó cualquier conclusión a favor del propósito.