Que es una marca personal

Marca

Apple desafió al mundo a “Pensar diferente”. Nike animó a la gente, independientemente de la edad, el sexo o el nivel de forma física, a “Just Do It”. Dunkin’ Donuts persuadió a los profesionales ocupados de que “America Runs on Dunkin'”.

A lo largo de los años, estos eslóganes reconocibles se han convertido en gritos de guerra, marcando la pauta de cómo cada empresa se comunica e identifica en el mercado. Con sólo un puñado de palabras, estos eslóganes han contado una historia y han influido en la forma en que la gente percibe las organizaciones que están detrás de ellos. En conjunto, representan el poder y el potencial del branding.

Pero el branding no es sólo para las empresas. Cada profesional tiene su propia historia que contar y sus objetivos, habilidades y experiencia que compartir. En el mundo actual, cada vez más digitalizado, una marca personal ya no es algo bonito, sino que se espera.

Una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa, explica Gresh. Es lo que uno es, lo que representa, los valores que adopta y la forma en que expresa esos valores. Al igual que la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y a distinguirse de la competencia, una marca personal hace lo mismo para los individuos, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a los posibles empleadores o clientes.

Plan de acción de marca personal

Tanto si quieres que te conozcan como el G.O.A.T. de los emprendedores, como el conferenciante más divertido o como la persona que se pasa la vida haciendo voluntariado y retribuyendo a su comunidad, no hay una respuesta equivocada.

Quiero empezar repasando la definición de marca personal, para luego profundizar en la importancia de tener una marca personal online, hablar de algunos consejos de marca personal y de ejemplos de marca personal.

Esa es también una de las quejas más grandes y más comunes que escuchamos de las empresas y marcas de todos los tamaños – que pasó todo este tiempo la creación de nuevos contenidos, pero nadie nunca lo vio o comprometido con ella, que es una gran oportunidad perdida.

Claro, todos los negocios y los influenciadores tendrán que crear nuevos contenidos en algún momento, pero no querrás adquirir el hábito de crear nuevos contenidos para tacharlos de tu lista de tareas o perder tu tiempo grabando un vídeo durante tres semanas si solo consigues que lo vean cinco personas.

La marca creó una identidad construida en torno a los valores de alegría, experiencia, comunidad y felicidad. Crearon una marca que mostraba a la gente el tipo de estilo de vida con el que querían estar asociados.

Carrera de la empresa: 4 sencillos pasos para b

Es famosa la frase de Jeff Bezos, fundador de Amazon: “Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación”. El término “marca” solía reservarse para las empresas, pero con la llegada de los sitios sociales y la economía de los trabajos, la marca personal se ha convertido en algo fundamental. Una marca personal es la combinación única de habilidades y experiencias que te hacen ser quien eres. Es la forma en que te presentas al mundo. Una marca personal eficaz te diferenciará de la competencia y te permitirá generar confianza con posibles clientes y empleadores.

Tanto si eres un empleado como un empresario, cultivar una marca personal es ahora más importante que nunca.  Una de las razones es que es más popular que los reclutadores utilicen las redes sociales durante el proceso de entrevista. Según una encuesta de 2018 de CareerBuilder, el 70% de los empleadores utilizan las redes sociales para examinar a los candidatos durante el proceso de contratación, y el 43% de los empleadores utilizan las redes sociales para comprobar los empleados actuales. La marca personal también es beneficiosa desde la perspectiva del empleador. Las empresas deberían animar a los empleados a construir marcas personales fuertes porque es un buen negocio. Cuando se permite a los empleados representar a su empresa en conferencias o eventos, no sólo se están desarrollando ellos mismos, sino que también proporcionan a la organización una mayor exposición. Los empleados pueden ayudar a captar nuevos clientes y retener a los existentes cuando se les considera líderes de opinión dignos de confianza. Otra razón por la que la marca personal es valiosa es que la economía colaborativa no va a desaparecer pronto. La persona media cambia de trabajo cada dos o tres años, y en 2020 los trabajadores autónomos y contratados representarán el 43% de la mano de obra estadounidense. Diane Mulcahy, autora de The Gig Economy, dice,

Marca personal

La marca personal es el esfuerzo consciente e intencionado para crear e influir en la percepción pública de una persona, posicionándola como una autoridad en su sector, elevando su credibilidad y diferenciándose de la competencia, para, en última instancia, avanzar en su carrera, aumentar su círculo de influencia y tener un mayor impacto[1].

El proceso de la marca personal implica encontrar tu singularidad, construir una reputación sobre las cosas por las que quieres ser conocido, y luego permitir que te conozcan por ellas. En última instancia, el objetivo es crear algo que transmita un mensaje y que se pueda monetizar[2].

Mientras que algunas prácticas de autoayuda se centran en la superación personal, la marca personal define el éxito como una forma de autoenvasado[3]. Se cree que el término se originó en un artículo escrito por Tom Peters en 1997[4][5] En Be Your Own Brand, publicado por primera vez en 1999, los expertos en marketing David McNally y Karl Speak escribieron: “Tu marca es una percepción o emoción, mantenida por alguien que no eres tú, que describe la experiencia total de tener una relación contigo”[6].